8月11日，电影《封神第一部：朝歌风云》宣布延长上映一个月，密钥延至9月19日。8月13日，《封神第一部》上映的第25天，电影累计票房已破20亿！

(资料图片仅供参考)

首日票房连5000万都不到的《封神第一部》，能达到现今20亿体量的票房，可谓是拥有“地狱级开场”和“戏剧性逆袭”。上映首日票房4000万+，而第20日仍然是4000万+，影片质量通过了观众的考验，宣发也找准定位、渐入佳境。

自豆瓣开分以来，《封神第一部》的评分不降反升，“自来水”也越来越多。电影的长线秘诀，口碑和宣发都是重中之重。

下沉市场

“16G冲浪”的路演

目前，《封神第一部》路演已经进入了尾声的第四阶段。在这样一个时间节点，主创团队仍活跃在一线，每天聚在一起及时调整宣传策略，保证了“网感”路演和宣发路线。

《封神第一部》从类型上来说，是一部神话、古装、奇幻电影。既然电影的主题与当下社会现实的联系并不紧密，那么就必须和观众联动、与互联网合作，让主创团队持续进行“接地气”的路演，渗透下沉市场，让更多观众进入宣发体系。

在主创团队的“全国巡演”中，不断出现新的网络热点，而随着线上讨论的热度，电影票房也随之起伏。

费翔发博说，难得在密集的路演中有一天休息，表达了对观众的感谢。电影上映后，费翔微博原创内容的评论量从200左右暴涨至4000，而于适则从三位数暴涨至20000，足以说明网络平台的巨大影响力。网络中有关《封神第一部》的讨论和新梗，绝对是“大数据甄选”。

路演中，“自来水”表示乌尔善听着像“无二三”，不吉利，乌尔善马上将微博简介改为寓意“有二三”的U23；费翔则现场表示妲己是自己的“哈基米”，并对新梗商务“殷”语做出回复。主创团队造梗不断、反应迅速，路演视频火爆抖音、微博、小红书。

*马can Jane什么，是ruen决定的！

*你父亲fun的可是straight !

*你们都说白狐是妖孽，它明明是祥ray

*来 ruen !

*你zhie么爱你的鹅子，怎么，连他的味道豆 Chiang不出来？

针对性

受众画像逐渐明晰

《封神第一部》的宣发，牢牢将女性观众和年轻人拿在手里。

电影上映第二周周末的票房超过了第一周，其中很大的原因就是宣发方向的调整。宣发前期，主要是电影人支持、为新妲己正名。7月24日之前，电影的想看用户的男女比例为4:6。首周宣发以男性视角为主，其中新版妲己是主要卖点，但上映首日票房只有4911.5万，对于投资体量30亿的电影可谓是滑铁卢。

从7月25日开始，新增想看用户的性别比越来越偏向三七分。宣发团队及时调整策略，更加关注女性需求。8月11日，影片想看人群的性别比已接近2:8，女性成为观影的绝对主力。

显然，宣传妲己如何美丽，效果远远不如从女性视角出发，宣传新版妲己“并非妖孽”，将亡国之因还给殷寿，为女性正名。乌尔善也的确这么做了。

同时，男色消费是不可缺少的一环。女性观众欣赏阳光健美的身材，质子团（和殷寿）便成为了一大卖点，而演员们训练选拔的艰难又让观众实实在在看到了剧组的良心。

《封神第一部》将女性观众的心握在手里，持续发动年轻人观影。乌尔善表示，这是拍给年轻人看的影片。剧情核心命题是“父子”，尤其聚焦于质子如何挣脱殷寿的PUA，从头至尾都是青年视角，讲的是一个反抗父权精神控制和权力压迫的故事。

年轻演员挑大梁，而老戏骨则为他们配合、作衬。无论是视角，还是核心价值，《封神第一部》都很年轻化。

女性是观影的主力，而年轻人是娱乐消费的主体。有了针对性、定制化的宣发策略，一波又一波的观众踏入影院，“自来水”出现人传人现象。

“自来水”

宣发领头军

国产片和好莱坞的差距是客观的。然而近年来，以《流浪地球》为代表的科幻片和以《封神第一部》为代表的奇幻片，在工艺水平上已经接近好莱坞。“助力闻太师回朝”的说法，实际上是观众自发地在爱护国产大片。

随着“自来水”的大规模加入，《封神第一部》的想看指数又飙至新高。宣发团队敏锐地意识到了“自来水”的领头作用，变得越来越“听话”。

网友喊话说，能不能让质子们去刘畊宏直播间做客，没想到片方真的满足了这一要求。商务“殷”语、“有二三”、“比伯侯”、重现电影名场面……宣发团队的反应速度和“听话”程度，是《封神第一部》逆风翻盘的重要筹码。

相比暑期档表现强劲的《消失的她》和《孤注一掷》，《封神第一部》没有那么多梗可玩。但是它凭借着出色的口碑，不断增加“自来水”的数量和活跃程度，进而一圈圈地扩大它的观众群体。这样的宣发策略，不像前两部电影瞬间冲击力那么强，反而决定了它会走出一条长线之路。

20亿的票房得来不易，宣传发力越来越精准，宣传规模越来越壮大，当然最重要的，是主创团队对于电影的负责和重视。

今日，《封神第一部》的最后一场路演在乌尔善的家乡呼和浩特结束。

期待第二部、第三部上映之后主创团队的再次相聚，更希望在路演结束之后的档期，宣发团队能稳住“前线”，继续发挥广大“自来水”的号召力，给影片一个漂亮的收尾。

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